想購買某樣商品時，相信很多人都會先上 Google 搜尋引擎，輸入關鍵字眼後只需數秒便能獲得有關商品的資訊和評價，非常方便快捷；加上智能手機普及化，促使 Google 搜尋引擎和社交媒體逐漸取代傳統電視廣告，成為主流宣傳推廣渠道。現時 Google 在搜尋引擎行業的市佔率超過90%，因此中小企想在網上有效推廣商品，就要讓自家網站出現在 Google 搜尋結果上。HoldCover 今天帶來5個實用小貼士，助中小企老闆提升公司網頁在 Google 搜尋引擎上的排名，包括網站優化、內容行銷和社交媒體推廣方式等等，讓你的產品能觸及到更多目標顧客！
1. 付費排名和自然排名的分別
首先，我們先來了解一下 Google 搜尋引擎的網站排位，一般可分為「關鍵字廣告」和「自然排名」。排在最前面的網頁多為關鍵字廣告 (在網址的左邊會顯示「廣告」二字)，即商家向 Google 購買與自己品牌或商品相關的字眼，當用戶搜尋這些字眼時，該商家的網頁便會自動顯示並排在最前的位置。
以下為在 Google 搜尋「中小企」時的關鍵字廣告例子：
而排列在關鍵字廣告以下的網頁則為自然排名，排列順序是根據 Google 搜尋引擎的演算法而決定。當網站的設計和內容越符合這個演算法的要求，排名就會越高，不過 Google 會不定期更新其搜尋引擎的演算法，所以網頁排名每隔一段時間會有所變動。
2. 確定網站沒有使用拒絕索引的標籤/ 代碼
只有被 Google 尋找到並加入索引的網頁，才會出現在 Google 搜尋結果中。有時候，網站製作者可能會不經意加入一些標籤或自定義代碼，禁止 Google 搜尋引擎建立索引，導致網頁被完全排除在搜尋結果外。想檢查自己的網頁是否已建立索引，你可以直接在 Google 搜尋中直接輸入公司網址 (例子：example.com.hk)；如果搜尋不到的話，就要請網站製作者刪除所有相關代碼。
3. SEO 搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 實用小技巧
SEO 搜尋引擎優化，簡單來說，就是將你的網頁變成 Google 搜尋引擎「喜歡」的樣子。能夠有效地執行 SEO 搜尋引擎優化，自然可以大大提升網站的自然排名！Google 搜尋結果會優先顯示高價值的網站，而「高價值」的定義主要包括「優良的網站設計和架構」、「高質的文章撰寫」、「完整的內容策略」和「有效解讀網站數據」等。想有效提升自家網站的排名，中小企可以先從這兩個方面著手 —— 網站設計和內容行銷：
i) 網站設計優化小技巧
- 加快網站的載入速度
網站的載入速度 (特別是手機/ 行動版本) 是影響SEO排名的因素之一。你可以善用坊間一些測試網站速度的工具，並按分析結果改善載入速度，例如刪除冗長的程式代碼或縮小圖片檔案等。
此外，如果想從根本改善網頁速度，就要選擇優質的共享伺服器供應商；有足夠預算的話，可選用較昂貴的 VPS 虛擬專用服務器，有助大幅提升網度速度。
- 以網站的用戶體驗 (UX) 為先
因為大部分人都是透過手機在 Google 上搜尋，因此 Google 演算法在評價網站時，會以手機/ 行動版網頁的用戶體驗作為準則。良好的網站設計如清晰整齊的網頁排版等，可以讓訪客逗留在網頁的時間增加，從而增加 Google 演算法將你的網站評為高價值的機會。此外，在設計網站時，要盡量避免全螢幕彈出視窗等會影響用戶體驗的因素。
- 撰寫獨特的網頁描述 (Meta Description)
正常來說，你的網站內每個網頁的內容都不一樣，如果全部都置入相同的描述，是非常不利於 SEO 搜尋引擎優化的。為每個網頁撰寫獨特且貼題的網頁描述，可以要讓 Google 更深入認識你的網站，也能更簡單地抓取你的網頁內容。
例子：
- 縮短網址 (URL) 並賦予意義
網址包含與網頁內容相關的英文字，有助 Google 演算法更容易了解該網頁。不過，在加入關鍵字的同時要避免過長的網址、無意義的參數/ 工作階段 ID或過度堆砌關鍵字。
ii) 內容行銷小技巧
因為 Google 演算法「喜歡」有獨特豐富內容的網頁，所以很多商家採用「內容行銷」推廣策略，即在自己網站上傳文章並適當地融入關鍵字，以改善網頁的自然排名。如果你有足夠人力或預算，不妨嘗試撰寫和自家品牌/ 商品相關的文章以提升網站排名。不過要注意的是，SEO 引擎優化過程需要一定的時間和耐性，你必須持之以恆地去發佈新內容和更新舊內容，才能有好的成績。以下是撰寫文章時必知的小技巧：
- 避免抄襲或複製其他網站的內容
Google 非常注重文章的原創性，所以如果你直接抄襲、複製並使用其他文章內容，Google 有機會因你的網站包含大量非原創內容而降低排名。
- 創造豐富且有質量的文章內容
SEO 行業名言是「Content is King」(內容為王)！顧名思義，就是如果你的文章內容豐富、多樣化 (非純文字，而是含有圖片、影片或圖表) 且篇幅較長，網頁就會有較大機會被 Google 認為是有價值的內容，從而提升其自然排名。
- 在標題/ 圖片檔案名稱加入關鍵字
除了有質量的內容外，文章的標題亦非常重要。在撰寫主標題和文內副標題時可加入目標關鍵字，同時記得要保持簡單扼要和符合文章內容。不過，千萬不要貪心加入過多的關鍵字，堆砌無意義的關鍵字可能會被 Google 搜尋引擎判斷為垃圾內容，反而會拉低網頁排名，所以一個標題置入一個關鍵字已足夠。
此外，在上載圖片時，亦可在檔案名稱和圖片內容說明中加入關鍵字，這樣做有助 Google 更理解文章內容。
- 在文章中加入站外/ 站內連結
適當地在文章中加入具權威和專業性的站外連結例如公營機構網站，能夠增加你的文章可信性，這亦是 Google 演算法其中一個評價準則；此外在文章中加入高相關性的站內連結，則有助 Google 更了解你的網站，這兩種連結均有機會提升你的網站排名。
4. 社交媒體和 SEO 可相輔相成
雖然社交媒體上的按讚、留言及分享數量不會直接影響到網站在 Google 上的排名，但是在社交媒體上表現出色的文章，會有較大機會產生更多反向鏈接，有助提升該網頁排名。所以，HoldCover 十分鼓勵中小企多在社交媒體上分享自己的文章，除了有助增加網頁的曝光率和流量，亦有多一個渠道來宣傳你的品牌和商品。
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資料來源：Google 搜尋中心、Similarweb
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